LE MANAGEMENT DU CAPITAL-MARQUE. Analyser, développer et exploiter la valeur des marques Broché – 1 mars 1994
de David-A Aaker
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Revue de presse
Construire une marque est une chose. Comment l'exploiter? Comment l'utiliser pour de nouveaux produits? Pour de nouveaux marchés? Comment la renforcer? Comment éviter de l'affaiblir, voire de la détruire, en modifiant les éléments qui la constituent? Il y a dans ce livre des réponses à ces questions que se pose, un jour ou l'autre, tout dirigeant -- L'Entreprise
La marque est l'un des actifs les plus précieux de l'entreprise. C'est par une politique de marque efficace que les dirigeants développeront, consolideront et protègeront l'avenir de leur société. Dans cet ouvrage, le capital des marques est analysé de façon nouvelle, c'est-à-dire à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques.
Quatre objectifs principaux guident la réflexion de l'auteur. Tout d'abord David A. Aaker définit ce qu'est le capital de la marque afin d'expliquer aux dirigeants pourquoi la marque est un actif qu'il faut développer. Dans un deuxième temps il analyse le contexte dans lequel vit une marque et montre comment elle est sensible aux décisions marketing qui la concernent. Dan un troisième temps il s'attache à expliquer comment on peut créer, gérer, développer et protéger une marque. Enfin, il veut aider les managers à mieux penser leurs stratégies de marque : gestion de l'actif, acquisition ou cession de marques ou de licences.
Il est important de noter que ce livre a été traduit et adapté par Jacques Lendrevie, auteur notamment du "Mercator" et du "Publicitor". -- Idées clés, par Business Digest
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Broché: 304 pages
Editeur : Editions Dalloz - Sirey (1 mars 1994)
Collection : Dalloz gestion. marketing
Langue : Français
ISBN-10: 2247016847
ISBN-13: 978-2247016846
Dimensions du produit: 22,5 x 18 x 1,7 cm
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